优衣库在最开始的时候，提出的口号就是“自由、民主”。然而对于一个以休闲服饰为主要卖点的店铺来说，这样的口号未免显得过于严肃。此后，柳井正和日本著名的“快刀手”佐藤可士先生进行了多次商谈，他们一起为优衣库勾勒出一个长远的未来。佐藤认为，优衣库需要具备“美学意识的超合理性”。简言之，优衣库所售卖的产品不仅要式样美观，还要具备高性价比。
“我希望能够强力传达出这个足以傲视全球的特征。”佐藤说。因此，他便开始对优衣库的标志进行大刀阔斧的改革。佐藤换掉了优衣库所有的旧LOGO，他把底色从暗红色变成了纯红，字体仅仅只保留了骨架。并且，他还给优衣库设计了日文版的假片名。尽管有人提出佐藤的做法根本没有考虑到海外的消费者，但柳井正却十分支持佐藤的这一做法，他说：“就算外国人看不懂，这个设计也能够显出优衣库的本质，我相信它一定能够在海外释放出强烈的魄力。”
新的LOGO第一次出现在海外市场，是2006年11月纽约旗舰店开张的时候，当时的美国媒体称他们从这个LOGO上看到了日本国旗的形象，以及“前所未有”的张扬。
